Trendbrott: varför rekordår för Sveriges campingplatser fortsätter

Vi lever i en tid då resandebeteenden ständigt förändras. Digitaliseringen har gjort det enklare än någonsin att boka boenden, läsa recensioner och upptäcka nya destinationer. Samtidigt har pandemin och ett ökat fokus på hållbarhet lett till att fler svenskar – och europeiska turister – väljer att spendera sin semester på hemmaplan eller i närliggande länder. Detta har skapat gynnsamma förutsättningar för campingnäringen.

Ett tydligt trendbrott har etablerats: camping, som tidigare sågs som en traditionell semesterform för barnfamiljer och naturälskare, har utvecklats till en modern och högt eftertraktad semesterupplevelse. Inte minst bland unga vuxna och internationella gäster. Den ökade efterfrågan har gjort att campingplatserna tvingats utveckla både sitt serviceutbud och sina anläggningar, vilket i sin tur gynnar tillväxten ytterligare.

Fem positiva siffror från campingåret

1. Svensk gästnätter ökar markant
   Den svenska marknaden fortsätter att vara stark. Antalet övernattningar av svenska gäster har ökat med 4,7 procent, en tillväxt som visar att även inhemska semesterfirare väljer camping i allt större utsträckning. Denna siffra signalerar ett skifte i svenskarnas resevanor och en förskjutning mot upplevelsebaserat och naturnära boende.
2. Internationella turister strömmar till
   Campingplatserna i Sverige lockar inte längre enbart svenska gäster. De internationella gästnätterna steg med hela 8 procent, ett tydligt tecken på att Sveriges campinglandskap har fått en ny och stark position på den europeiska turistkartan. Allt fler upptäcker fördelarna med att semestra i det svenska natursköna landskapet, och utbudet av aktiviteter, naturupplevelser och moderna boenden gör destinationen attraktiv.
3. Högtryck för camping året runt
   Säsongen har blivit allt längre. September har visat sig vara en rekordmånad, med en ökning på 12 procent jämfört med samma period tidigare. Det innebär att efterfrågan på camping inte längre toppar enbart under sommarmånaderna; istället söker både svenska och utländska gäster en avkopplande paus året runt. Detta skapar nya möjligheter för campingägare att utveckla erbjudanden samt bidra till en mer hållbar och jämnt fördelad turismsäsong.
4. Nya målgrupper bidrar till tillväxten
   Det är inte längre bara barnfamiljer som semestrar på campingplatser. Par, seniorer, ungdomsgrupper och internationella långväga gäster har blivit en självklar del av besöksmixen. Detta ställer nya krav på campingplatserna, men innebär också fler möjligheter till utveckling, segmentering och differentierade erbjudanden.
5. Positiva regionala effekter och arbetsmöjligheter
   Campingbranschens tillväxt innebär en stark regional utveckling, där många campingplatser ligger i landsbygdsområden. Tillströmningen av gäster skapar behov av personal, samarbeten med lokala aktörer och ökad efterfrågan på närproducerat och upplevelser. På så vis bidrar rekordåret inte bara till campingföretagarnas lönsamhet utan även till ökad sysselsättning och vitalisering av hela regioner.

Annons:

Regionala framgångar och internationell ökning

Den breda tillväxten för Sveriges campingplatser syns inte endast i nationell statistik; den har även konkreta, positiva effekter på regional nivå.

Sverige är ett avlångt land med stora kontraster mellan kust och inland, stad och landsbygd. Framgångarna under det aktuella året har dock varit påtagliga i såväl norra som södra Sveriges län, vilket bekräftar att campingnäringen har en stark dragningskraft i hela landet.

Populära län och gästernas ursprung

Det finns flera län som utmärker sig i årets statistik. Gävleborg ökar med 17 procent, Västernorrland med 14 procent, Jämtland med 13 procent och Blekinge med 12 procent. Dessa siffror är särskilt anmärkningsvärda, då de visar att tillväxten inte är begränsad till de klassiska semesterorterna utan snarare är ett rikstäckande fenomen. Oavsett om det gäller fjällandskap, skärgårdar eller insjöar, erbjuder svenska campingplatser attraktiva och nyskapande alternativ.

Drivkrafterna bakom de regionala framgångarna är varierade. Gävleborg till exempel har investerat i nya anläggningar och moderniserat befintliga campingplatser för att möta den ökande efterfrågan. Jämtland lockar med sin närhet till fjällvärlden, medan Blekinge drar nytta av sin unika skärgårdsmiljö och mångsidiga aktiviteter.

Samtidigt ser vi en tydlig internationell närvaro. Under rekordåret utgjorde närmare 35 procent av besökarna på svenska campingplatser européer, jämfört med knappt 25 procent för några år sedan. Denna ökning gynnar inte bara omsättningen på campingplatserna utan bekräftar även Sveriges status som ett attraktivt och växande turistland på den europeiska marknaden.

Att locka internationella besökare kräver satsningar på språk, digital infrastruktur och bra tillgänglighet. Flera campingplatser har investerat i flerspråkiga bokningssystem, personal med goda språkkunskaper och digitala marknadsföringsinsatser riktade mot prioriterade länder i Europa. Det råder inga tvivel om att denna strategi bär frukt.

Varför väljer då allt fler utländska turister svenska campingplatser? Det svenska landskapet med orörd natur, frisk luft och stark tillgång till friluftsliv är en unik dragare. Lägg därtill säkerhet, renlighet och omfattande nationella satsningar på hållbar och miljövänlig turism så blir det tydligt varför intresset ständigt växer.

Effektiva tips för campingföretagare – så möter du tillväxten

1. Satsa på kvalitet och service
   Gäster idag förväntar sig en högre standard än tidigare. Bekväma boenden, fräscha sanitära faciliteter och personligt bemötande är grundläggande. Genom att kontinuerligt investera i standard, renoveringar och fortbildning av personal stärker man sitt rykte och lägger grunden för återkommande gäster.
2. Utöka målgruppen med anpassade erbjudanden
   Kartlägg vilka gästsegment som ökar hos dig – är det exempelvis seniora campare, barnfamiljer utan skolplikt eller internationella par? Skapa attraktiva erbjudanden för olika målgrupper, exempelvis temaveckor, rabatterade långvistelser eller specialpaket för cyklister och vandrare.
3. Digitalisera boknings- och informationsflödet
   Modernt resande kräver smidiga bokningar och tydlig information online. En uppdaterad hemsida med bokningskalender, flerspråkiga alternativ och digitala kundtjänstlösningar bidrar till en bättre gästupplevelse och högre beläggning.
4. Skapa unika upplevelser på anläggningen
   För att konkurrera om gästernas tid och pengar krävs mer än bara boende. Erbjud upplevelser som inspirerar: kanske temakvällar, guidade naturvandringar, matlagningskurser, yogapass, eller samarbeten med lokala entreprenörer. Detta ökar både gästernas nöjdhet och din egen intäkt.
5. Tänk hållbart och långsiktigt
   Dagens gäster efterfrågar genuina, hållbara semesterupplevelser. Arbeta aktivt med miljövänliga val, energieffektiva installationer och återvinningslösningar – och berätta tydligt för gästerna om hur ni jobbar. Detta stärker varumärket och tryggar verksamheten inför framtida trender.

Så påverkar rekordåret hela besöksnäringen

Att campingturismen växer påverkar långt mer än enbart campingplatser. De positiva effekterna spiller över på närliggande verksamheter som restauranger, aktivitetsföretag, lokala producenter och transporter. Många svenska landsbygdsregioner ser campingturismen som en av sina viktigaste tillväxtfaktorer, eftersom den kombinerar nya arbetstillfällen med förhöjd omsättning i lokala företag.

Destinationsutveckling blir en kärnfråga – det handlar inte bara om att ha en attraktiv campingplats, utan om att skapa en helhetsupplevelse där mat, friluftsliv, kultur och evenemang samspelar. Genom klusterbildning och samarbeten mellan olika aktörer, kan man skapa ett konkurrenskraftigt och hållbart turisterbjudande.

Samtidigt stimulerar campinggästernas närvaro till förnyelse och förhöjd service i det lokala samhället: nya matbutiker, fler aktivitetsutbud, aktiviteter för barnfamiljer och förbättrade kommunikationer. Många svenska kommuner har upptäckt nyttan av denna typ av turism, eftersom den är jämförelsevis billig att stödja men ger stora avtryck på sysselsättningen och skatteintäkter.

Tillsammans bidrar alla aktörer till den spiral av tillväxt och innovation som nu präglar svensk campingindustri. Rekordåret visar att investeringar i hållbara och moderna campingplatser kan vara en motor för landsbygdsutveckling i hela landet.

Framtiden för svensk camping – innovation, hållbarhet och samarbete i fokus

Även om det nuvarande rekordåret för Sveriges campingplatser är en tydlig milstolpe, så är det viktigaste att använda framgången som språngbräda mot en ännu mer hållbar, inkluderande och innovativ framtid. Branschen måste fortsätta att investera och samarbeta för att behålla sin konkurrenskraft nationellt och internationellt.

Digitaliseringen är en självklar del av framtidens camping. Gäster kommer att ställa ännu högre krav på bokningssystem, inspiration och information digitalt. Samtidigt kommer hållbarhet att vara en hygiensfaktor – inte bara för miljöns skull, utan även för att möta efterfrågan hos allt mer medvetna gäster.

Innovation kan ske i både små och stora steg. Nya typer av boenden, som glamping eller tiny houses, lockar en äventyrlig publik. Samtidigt måste klassiska campinggäster fortsatt känna sig hemma. Den vassaste strategin blir därför att både värna om tradition och våga pröva nytt.

Sverige har alla förutsättningar för att i framtiden bli Europas ledande campingdestination. Med samarbete mellan myndigheter, näringsliv och lokala aktörer, samt en fortsatt satsning på kvalitet, kan rekordsäsongen bli standard snarare än undantag.

Vanliga frågor om rekordår för Sveriges campingplatser

• Vilka faktorer ligger bakom rekordåret för Sveriges campingplatser?
  Den starka tillväxten beror på förändrade resebeteenden, ökat fokus på natur och hållbarhet, bredare målgrupper, förbättrat utbud samt ökade internationella besökare.
• Hur har utländska gäster bidragit till tillväxten?
  Andelen internationella gäster har vuxit kraftigt och står nu för cirka 35 procent av gästnätterna. Deras besök förlänger säsongen och stärker Sveriges attraktionskraft på den europeiska marknaden.
• Vilka län har ökat mest under rekordåret?
  Gävleborg, Västernorrland, Jämtland och Blekinge sticker ut med en tillväxt mellan 12 och 17 procent, tack vare satsningar på både nya och uppgraderade campingupplevelser.
• Hur kan campingägare dra nytta av den ökande efterfrågan?
  Genom att satsa på kvalitet, digitalisering, skräddarsydda erbjudanden och hållbara lösningar kan campingägare locka nya målgrupper och skapa långsiktig lönsamhet.
• Vad förväntar sig framtidens campinggäster?
  Framtidens gäster söker bekvämlighet, unika upplevelser, smidig digital service och tydliga hållbarhetsinsatser. Nya boendeformer och varierat aktivitetsutbud är särskilt efterfrågade.
• Hur påverkar campingturismen lokalsamhället?
  Campingturismen bidrar till fler arbetstillfällen, ökat kundflöde till lokala företag, regional utveckling och diversifierad ekonomi på landsbygden.